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北京交管8项便民服务8月实行 这18类业务一证即办
2017-3-31 16:32:18   来源:新浪城市联盟)

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原标题:00后引领移动互联网:短视频最受宠 用户参与和创造

  中新网8月17日电 16日,红杉资本推出了一份《00后泛娱乐消费研究报告》,从成长背景、人群特征、行为特征、网络消费特征等多方面勾勒出了正在蹿红的00后们到底什么样,以及这些特征将如何引领移动互联网的演进。

  00后四大洞察

  对于移动互联网来说,技术和人群的迭代往往引发商业秩序的重建,新产品、新模式、新商业诞生,冲击和替代旧生态。

  基于大量访谈、调研、数据调取,红杉资本《00后泛娱乐消费研究报告》发现:00后正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界,这是一个正在被创造出的新文化娱乐世界。在这个世界里,00后们拥有着几个鲜明特征:

  第一,00后是第一代移动互联网原住民,兴趣驱动、特立独行。智能手机是他们的标配、拥有3-5个智能设备,每周超过20 个小时在互联网上;他们追求新鲜、有趣,注意力稀缺且摇摆不定,平均注意力停留时长在8-10秒。

  第二,社交和互动性强成为00后最大共性特征,强调精神满足与认同感。00后的成长环境,使得他们智力发展水平较高、 且独立决策意识较强;但以自我为中心、个性强的特征也较为突出,对情感和社交诉求强,希望有自己独立的社交生活圈。

  在移动互联网上,这表现为孤独与自由并存,拥有多个社交应用且每天花费超过1 小时在社交应用上,喜欢互动体验强的设计。

  第三,他们既是内容生产者,又是消费者。00后有多元化的兴趣爱好,并且愿意投入时间、精力,小小年纪已经可以凭借爱好获得收入,也愿意为兴趣付费。

  红杉报告显示,一线城市00后用户,曾从泛娱乐应用获取收入的比例近1成; 其中直播、短视频、漫画等UGC平台(25%),以及游戏平台(10%)是主要来源,他们既是内容的消费者,又是生产者。

  第四,购买力与自主消费意识强,有话语权和支配权。红杉报告显示,00后月均可支配零花钱600元/人,他们对个人零花钱拥有绝对话语权和支配权;他们有清晰的存款意识与花费计划,愿意为特定目标储蓄,愿意为兴趣买单。

  这表现为,00后在网络上的付费使用习惯已经养成。从付费模式看,00后用户群体对于按需或按使用次数付费的比例较高。

  00后更爱短视频

  00后群体特征与80、90后们形成鲜明对比,这意味着他们对具有社交化、碎片化、互动性好、有趣有用的互联网产品具有强需求。

  红杉资本发现,影音娱乐及资讯类应用,正称霸一线城市00后用户市场。其中,最突出的就是短视频,00后所呈现的兴趣、社交、互动、参与、消费等几大特征与短视频的产品形态十分契合,成为短视频爆发的重要推动力。

  短视频领域,红杉资本《00后泛娱乐消费研究报告》披露的数据显示,目前快手、抖音两个产品平分秋色。其中,快手日活用户超过1.2亿,月活用户突破3亿,并保持着稳定增长。

  以快手为例,其极简的界面、良好的社区互动,以及普惠和精准的内容推荐机制大大提高了用户体验,成为吸引年轻人乃至00后的重要价值点。年轻人不仅在快手上消费泛娱乐内容,而且记录和分享生活点滴,生活、美食、技艺学习成为00后们越来越喜欢的品类。

  短视频行业整改后,快手正能量和积极向上的内容调性推动了用户增长与社会认可。目前,众多国家部委和机关的政务号开始入驻快手,比如财政部、中国陆军、国家卫生健康委员会、国资委、中央政法委、空军空降兵部队等等,而谢娜、黄渤等正能量明星也纷纷选择入驻快手,拥抱星粉互动的新趋势。

  00后如何引领移动互联网

  几年后,随着00后进入职场,成为移动互联网用户的中坚力量,他们呈现的消费偏好与群体特征,将为移动互联网产品的迭代和创新带来新机会。如何演进并抓住这一机会?

  红杉资本结合用户行为特征和商业化演进趋势,给出了互联网产品尤其是泛娱乐企业几个重要的迭代方向。

  第一,用户深度参与和创造。无论品牌、产品或服务打造,都必须引导用户深度参与和共同创造,强调用户主导;社交和互动(如分享、评论等)作为引流,进一步进行用户精细化运营。

  这方面,短视频行业的探索走在了前面。比如,由于重视普通人的记录和生产者体验,在正确价值观引导下,快手用户生产内容的频次、活跃度和评论互动,相比同类产品展现出更大优势。

  第二,兴趣培育与孵化。从00后兴趣细分领域与偏好切入,培育和强化兴趣特征,孵化兴趣变现。近期,能够发现快手等短视频平台更加重视用户兴趣挖掘,快手已在其实验室版本中加入快手课堂,通过体系化课程服务年轻人的技能和技艺学习。

  第三,1+N产业链扩张,专注泛娱乐细分领域,聚合优质资源、建立稀缺性资源壁垒。这方面,抖音从音乐短视频发力,在强运营整合明星网红,中心化爆款的集中推荐方面确立了优势。

  面对新的人群和市场形势,红杉资本在营销和运营方面给出的建议是:对泛娱乐领域的企业而言,最好获取用户的方式就是快速与用户产生联系,并让用户真正融入、有效感知与真实反馈。

  同时,无论是品牌形象气质贴合、 对用户需求精准或主动推送、提供量身定制产品与体验,对00后用户的转化和黏性提升都有帮助。

  最后,要建立全生命周期用户营销体系,充分挖掘用户价值。

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原标题:云南通海发生地震,这张图温暖了整个朋友圈

8月13日01时44分

8月14日03时50分

云南玉溪市通海县

连续2天发生5.0级地震

截至8月14日11时30分

地震造成24人受伤

房屋不同程度受损8000余户

目前灾情仍在进一步核查中

当人们为震区人民担心时

却有这样一张图

温暖了整个朋友圈

来源:国家地震台网官方微博@中国地震台网速报

地震来临时

通海县人民医院的护士

把新生儿抱到了室外避震

别担心

别害怕

小宝贝

我们守护你!

看到这一幕

很多网友被感动了:

@许你意浓:为她们点赞,真的是天使!

@你若盛开清风自来:朋友在医院上班,有人问她你还不跑,她回了一句,医院还有病人。

@请叫我嗯先生:美丽的白衣天使

@热心市民查先生:职业不一定伟大。但有时候,做这些职业的人,真的很伟大。

@快乐老妈:谢谢小姐姐,愿你们平安无事

感谢震区的医护人员

谢谢你们的用心守护

让处在灾难中的人们

感受到一丝慰藉

其实

像这样的“天使”

在我们身边还有很多

01

一名刚出生的宝宝患病急需手术

为确保手术用胃管器械保持稳定

护士费蕾蕾跪在地上一个多小时

最终她的腿上跪出大片青紫“丘壑”

下次准备个软垫或者护膝吧

护士小姐姐辛苦了

02

“80后”男孩张旭

是医院导管室一名男护士

每次做手术

他都要穿着30斤的铅服负重工作

他说

“最长的一次是从早上8点

到后半夜3点

一共穿了19个小时

下手术台后整个身体就像垮掉一样”

但只要身体不倒下

就会一直坚持在岗位上

03

护士刘珊在照料重伤病患时

手臂突然被患者咬住

她担心挣脱会导致

病人身上的插管脱落

就咬牙忍痛坚持了3分钟

直到患者打了镇静剂后才慢慢松开

这个画面看着都疼

如果真的有天使

那便是你的、你们的模样

04

婴儿全身青紫

没有心跳和呼吸

兰州医院的尤医生没有迟疑

立刻采用人工呼吸

用嘴吸出了婴儿口中的

羊水和其他分泌物

终于婴儿转危为安

旁观的人情不自禁地鼓起掌来

尤医生只是笑笑说

“没想到羊水竟然这么咸!”

05

病人急需抢救

在紧急关头

“90后”医生梅晓鹏

飞身跳上急救推车

进行急救

原来超人一直都在

只是没穿披风

为震区人民祈福

更向辛勤付出的医护人员致敬

谢谢你们

爱我们如生命

责任编辑:张琳(EN049)

 
 
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